Esesa · Arkla-Servel 🇪🇸

Esesa è il marchio che ha portato in Spagna, nel 1970, una tecnologia che trent’anni dopo Fagor e Rotártica avrebbero presentato come novità: l’aria condizionata a assorbimento a gas. Esesa Equipos y Servicios, S.A. si presentava come «distributrice per la Spagna delle attrezzature Arkla-Servel, condizionatori d’aria a assorbimento a gas naturale, città o butano», con uffici in Valencia 266 (Barcellona-7) e Marqués de Riscal 11 (Madrid-4). Arkla-Servel era la divisione di Arkla Industries (Arkansas Louisiana Gas) erede dei frigoriferi e condizionatori a assorbimento Servel, la casa americana che negli anni ’50 e ’60 vendette milioni di apparecchi che funzionavano con una fiamma invece di un compressore.

L'annuncio, di dicembre 1970 e a pagina di giornale, è una piccola gemma di pubblicità di confronto: un uomo con la bocca coperta da cerotto e il titolo «non c'è nulla da dire». Il testo schiaccia: «Quando gli dicono che il condizionamento d'aria a assorbimento a gas naturale, città o butano ha un costo di consumo inferiore del 50 % rispetto al vecchio sistema di compressione... non c'è nulla da dire. Quando si vede che il costo di servizio del metodo a assorbimento a gas... è una proporzione straordinariamente inferiore a quella della compressione... Quando si verifica che la vita dell'apparecchio a assorbimento a gas è indefinita mentre il sistema di compressione dura 7 anni...». Era il momento in cui il gas naturale arrivava a Barcellona (1969) e il butano era in tutte le cucine, e Esesa scommetteva che la climatizzazione avrebbe seguito lo stesso percorso.

Non fu così: la crisi petrolifera del 1973 e l'abbassamento dei prezzi dei compressori ermetici lasciarono l'assorbimento per il settore industriale, e di Esesa non abbiamo trovato più tracce se non altri due annunci dell'epoca, uno sul retro di una lozione Vera e un altro accanto ai corsi AFHA. Per l'appassionato, un Arkla-Servel installato in un edificio spagnolo degli anni ’70 sarebbe una scoperta tanto rara quanto preziosa.

La fonte principale è il «annuncio antico di aria condizionata Esesa, dicembre 1970», ritaglio di giornale formato foglio su todocoleccion, dal quale provengono letteralmente il titolo «non c’è nulla da dire», gli argomenti del 50 % di risparmio, del minor costo di servizio e della «vita indefinita» rispetto ai «7 anni» del sistema di compressione, la descrizione «esesa equipos y servicios, s/a, distributrice per la Spagna delle attrezzature Arkla-Servel, condizionatori d’aria a assorbimento a gas naturale, città o butano» e i due indirizzi. Altri due ritagli, «Annuncio pubblicità aria condizionata Sesa – corsi AFHA» e «Annuncio pubblicità lozione lavanda Vera – aria condizionata Sesa», sembrano appartenere alla stessa campagna (il venditore trascrive «Sesa»). Non abbiamo localizzato la società nei registri attuali né menzioni nei forum; la scheda dipende completamente dalla pubblicità.

L’interesse del documento è duplice. Tecnico, perché è l’unica pubblicità spagnola d’epoca che abbiamo visto di aria condizionata a assorbimento, una tecnologia che nel 1970 competiva con il compressore negli Stati Uniti e che in Spagna riapparirebbe solo nel 2000 con Rotártica, la società di Fagor a Basauri. E economico, perché gli argomenti —consumo un 50 % minore, costo di servizio inferiore, vita «indefinita» rispetto ai sette anni del sistema di compressione— ritraggono come allora si percepiva la durabilità degli apparecchi elettrici: sette anni era la vita utile che la stessa concorrenza attribuiva a un condizionatore a compressore nel 1970.

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