Gibson 🇺🇸

Gibson, la marca de Greenville (Michigan) que acabó en el grupo White Consolidated y después en Electrolux, se vendió en España a principios de los 70 con una campaña de prensa agresiva y una afirmación que hoy sorprende: «en España hay más Gibson instalados que de cualquier otra marca». El anuncio de 1971, «¡Hay que llamar a Gibson! Gibson responde», vendía sobre todo financiación: «llamando a Gibson Vd. puede disfrutar de un acondicionador de aire desde 577 ptas. mensuales», sobre la foto de un ventana con frontal de madera y el nombre de la gama, Air Sweep, en cursiva. Firmaban dos distribuidores madrileños, Clima Autoferros, S.A. (Alberto Aguilera 7, con «departamento comercial, oficina técnica y servicio postventa») y Clima Centro, S.A. (General Moscardó 3). La dirección de Alberto Aguilera 7 era la misma desde la que Comercial de Ingeniería había distribuido los York de 1957, lo que sugiere una casa comercial de aire acondicionado americano con continuidad de década y media.

En Barcelona, el catálogo de aire acondicionado de Casa Edison (Joaquín Clavell Borràs) de los años 70 incluía una pestaña «Gibson, aparatos de ventana» junto a General Electric, Roca y Delchi, prueba de que la marca se vendía también en la tienda de electrodomésticos de calidad. Los anuncios por «pesetas al mes» son, por otra parte, de las primeras muestras en España de la venta a plazos de aire acondicionado doméstico, un modelo que Fedders y Crolls también insinuaban en sus «condiciones de pago».

Gibson desapareció de España en los 80 con el resto de las americanas de ventana; hoy sobrevive como marca de Electrolux en otros mercados y algún servicio técnico madrileño todavía la anuncia. Un Air Sweep con frontal de madera y placa de Clima Autoferros sería una pieza muy apreciable.

La fuente principal es la «publicidad en prensa 1971: Gibson aire acondicionado. ¡Hay que llamar a Gibson!» de todocoleccion, de la que proceden literalmente el eslogan «Gibson responde», las «577 ptas. mensuales», la frase «Otra más de las razones por las que en España hay más Gibson instalados que de cualquier otra marca», el nombre de gama Air Sweep y los dos distribuidores con sus direcciones y teléfonos. La segunda es el catálogo de Casa Edison de los años 70 (24 x 21 cm, con fotografía nocturna de la tienda barcelonesa), cuyas pestañas laterales rezan «General Electric acondicionadores por unidades separadas», «General Electric fuentes de agua fría» y «Gibson aparatos de ventana». Como contexto, el anuncio de York de 1957 comparte la dirección de Alberto Aguilera 7 con Clima Autoferros.

Lo que demuestran estas piezas: que en 1971 el aire acondicionado doméstico se vendía ya a plazos y por teléfono, con dos distribuidores compitiendo en la misma ciudad; que la afirmación de liderazgo («más Gibson instalados que de cualquier otra marca») se hacía en un mercado donde Fedders decía ser «el de mayor venta en el mundo» y Carrier «la primera marca», señal de una competencia publicitaria real entre americanas antes de la irrupción japonesa; y que el ventana Gibson de frontal de madera era, a 577 pesetas mensuales, un producto de clase media. A precio de contado, el Fedders básico costaba 11.990 pesetas y el Westinghouse Custom 13.975.