Esesa · Arkla-Servel 🇪🇸

Esesa es la marca que trajo a España, en 1970, una tecnología que treinta años después Fagor y Rotártica presentarían como novedad: el aire acondicionado por absorción a gas. Esesa Equipos y Servicios, S.A. se presentaba como «distribuidora para España de los equipos Arkla-Servel, acondicionadores de aire por absorción a gas natural, ciudad o butano», con oficinas en Valencia 266 (Barcelona-7) y Marqués de Riscal 11 (Madrid-4). Arkla-Servel era la división de Arkla Industries (Arkansas Louisiana Gas) heredera de los frigoríficos y acondicionadores de absorción Servel, la casa americana que en los años 50 y 60 vendió millones de equipos que funcionaban con una llama en lugar de un compresor.

El anuncio, de diciembre de 1970 y a página de periódico, es una pequeña joya de publicidad de confrontación: un hombre con la boca tapada con esparadrapo y el titular «no hay nada que decir». El texto machaca: «Cuando le dicen que el acondicionamiento de aire por absorción a gas natural, ciudad o butano tiene un coste de consumo inferior en un 50 % al del viejo sistema de compresión... no hay nada que decir. Cuando se ve que el coste de servicio del método por absorción a gas... es una proporción extraordinariamente inferior al de compresión... Cuando se compruebe que la vida del equipo de absorción a gas es indefinida mientras el sistema de compresión dura 7 años...». Era el momento en que el gas natural llegaba a Barcelona (1969) y el butano estaba en todas las cocinas, y Esesa apostaba a que la climatización iría por el mismo camino.

No fue así: la crisis del petróleo de 1973 y el abaratamiento de los compresores herméticos dejaron la absorción para el nicho industrial, y de Esesa no hemos encontrado más rastro que otros dos anuncios de la época, uno en el reverso de una loción Vera y otro junto a los cursos AFHA. Para el aficionado, un Arkla-Servel instalado en un edificio español de los 70 sería un hallazgo tan raro como valioso.

La fuente principal es el «anuncio antiguo de aire acondicionado Esesa, diciembre de 1970», recorte de periódico tamaño folio en todocoleccion, del que proceden literalmente el titular «no hay nada que decir», los argumentos del 50 % de ahorro, del menor coste de servicio y de la «vida indefinida» frente a los «7 años» del sistema de compresión, la descripción «esesa equipos y servicios, s/a, distribuidora para España de los equipos Arkla-Servel, acondicionadores de aire por absorción a gas natural, ciudad o butano» y las dos direcciones. Otros dos recortes, «Anuncio publicidad aire acondicionado Sesa – cursos AFHA» y «Anuncio publicidad loción lavanda Vera – aire acondicionado Sesa», parecen pertenecer a la misma campaña (el vendedor transcribe «Sesa»). No hemos localizado la sociedad en registros actuales ni menciones en foros; la ficha depende por completo de la publicidad.

El interés del documento es doble. Técnico, porque es la única publicidad española de época que hemos visto de aire acondicionado por absorción, una tecnología que en 1970 competía con el compresor en Estados Unidos y que en España solo reaparecería en 2000 con Rotártica, la sociedad de Fagor en Basauri. Y económico, porque los argumentos —consumo un 50 % menor, coste de servicio inferior, vida «indefinida» frente a los siete años del sistema de compresión— retratan cómo se percibía entonces la durabilidad de los aparatos eléctricos: siete años era la vida útil que la propia competencia atribuía a un acondicionador de compresor en 1970.